티빙부터 크보빵까지, KBO의 20·30세대 성공적인 디지털 마케팅

프로야구는 2025년 현재 대한민국에서 가장 주목받는 스포츠로 자리매김하고 있습니다. 코로나19 이후 침체기를 겪었던 KBO 리그는 과감한 혁신과 적극적인 마케팅 전략을 통해 놀라운 부활을 이뤄냈고, 특히 2030세대의 폭발적인 관심을 이끌어내며 새로운 전성기를 맞이했습니다. 이번 글에서는 KBO 리그가 어떻게 위기를 극복하고 젊은 세대의 마음을 사로잡았는지, 그리고 이러한 성공이 어떤 전략적 접근을 통해 가능했는지 자세히 알아보도록 하겠습니다.

 

티빙부터 크보빵까지, 티방에서 즐기기

🎯 티빙의 새로운 시도, 중계 영상 2차 가공 허용으로 인기 폭발

KBO 리그는 2024년 티빙이 중계권을 확보하면서 역사적인 전환점을 맞이했습니다. 기존 중계권사들의 보수적인 저작권 정책과는 달리, 40초 미만의 영상에 대해서는 자유로운 재가공을 허용하는 파격적인 결정을 내렸습니다.

 

이러한 혁신적인 정책 변화로 인해 팬들이 직접 만든 하이라이트 클립과 밈이 SNS를 통해 활발하게 공유되기 시작했고, 특히 소셜 미디어 활동이 활발한 20대 여성 팬층의 폭발적인 증가로 이어졌습니다. 더불어 이런 콘텐츠들은 야구에 관심이 없던 이들에게도 자연스럽게 노출되면서, KBO 리그의 새로운 팬층 확보에 큰 역할을 했습니다.

 

 

크보빵 자세히 보기

💼 기업들의 적극적인 콜라보레이션 마케팅 성공

롯데 자이언츠의 크러시 맥주 마케팅은 젊은 층을 겨냥한 트렌디한 디자인과 SNS 마케팅으로 화제를 모았고, 두산 베어스와 인기 캐릭터 망그러진곰의 콜라보레이션은 MZ세대의 감성을 정확히 겨냥하며 굿즈 완판을 기록했습니다.

 

SPC 삼립의 크보빵은 각 구단의 특색을 살린 독특한 디자인과 맛으로 야구팬들의 마음을 사로잡았고, 이 외에도 다양한 기업들이 KBO 리그와의 협업을 통해 큰 성공을 거두었습니다.

 

특히 크보빵은 SNS에서 '인증샷 필수 아이템'으로 자리잡으며 출시 3일 만에 100만 개 판매라는 놀라운 기록을 달성했고, 이는 프로야구가 단순한 스포츠를 넘어 트렌드를 이끄는 문화 콘텐츠로 진화했음을 보여주는 대표적인 사례가 되었습니다.

⚾ KBO의 혁신적인 제도 개선으로 경기 질 향상

KBO는 자동 볼 판정 시스템(ABS)과 피치클락 도입으로 경기의 공정성과 집중도를 획기적으로 개선했습니다. ABS는 심판의 주관적 판단에 의존하던 볼-스트라이크 판정을 객관화하여 경기의 신뢰도를 높였고, 피치클락은 투수의 투구 간격을 제한함으로써 경기 템포를 빠르게 만들었습니다.

 

이러한 제도 개선은 팬 조사에서 86.4%의 높은 긍정적 평가를 받았으며, 특히 젊은 층에서 "지루하지 않고 공정한 경기 운영"이라는 평가와 함께 관중 증가의 주요 요인으로 꼽혔습니다.

📈 관중 수 신기록 달성과 지속적인 성장

2024년 KBO 리그는 창단 이래 처음으로 누적 관중 1000만 명이라는 역사적인 이정표를 달성했습니다. 이는 지난해 대비 약 15% 증가한 수치로, 평일 경기에서도 평균 관중이 1만 명을 상회하는 놀라운 기록을 세웠습니다.

 

특히 시범경기에서는 전년 대비 54% 증가한 32만 명의 관중이 입장하며 프리시즌부터 뜨거운 관심을 입증했고, 이러한 성장세는 정규시즌 내내 꾸준히 이어지며 한국 프로스포츠의 새로운 전성기를 알리고 있습니다.

🔮 결론

KBO 리그의 성공적인 변화는 미디어, 기업, 구단, 협회가 하나의 공동 목표를 향해 유기적으로 협력한 결과물이라고 할 수 있습니다. 각 주체들은 자신의 영역에서 최선을 다하면서도 서로의 강점을 보완하고 시너지를 창출하는데 주력했습니다.

 

특히 2차 재가공 콘텐츠 허용이라는 혁신적인 전략은 팬들의 자발적인 참여를 이끌어내며 새로운 팬층 유입의 핵심 동력이 되었고, 이는 단순한 마케팅 전략을 넘어 프로스포츠 산업 전반에 새로운 패러다임을 제시했다고 평가할 수 있습니다.

 

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